在日新月異的互聯網時代，各類新興事物、各種先進技術都在潛移默化中影響甚至改變著我們每一個人。十四年淘寶，改變了大眾的購物方式，推進電子商務發展并向新零售的未來轉變；六年微信，重新定義了人們的社交模式，“活在朋友圈里”和“點贊之交”仍在繼續；近年來掃碼支付的興起，極大推動了人們支付習慣的改變；自媒體的火速崛起，占據了碎片化時代下人們獲取信息的渠道和方式……
小程序的面世，也正帶來各種改變。對于電商行業來說，它不僅大大降低了電商創業的門檻，也給傳統電商提供了新的流量池。電商行業為什么必須做小程序？電商行業該如何玩轉小程序呢？
為什么電商必須做小程序？
1、小程序優于微商城
無論是做公眾號還是小程序，電商的首要目的都是做營銷轉化。在還沒有小程序時，大部分做公眾號的電商，要么自己開發要么接入第三方的微商城。
小程序電商版自然也需要開發，但小程序是商家自己的程序，直接嵌入在微信公眾平臺。除了微信官方和后臺，基本沒有別的渠道可以獲取數據，因此更能保證數據上的安全性。而且，小程序支持線下掃碼、微信搜索、錢包、卡券、社交分享等進入，入口明顯多于微商城。所以，綜合考量，對電商而言，小程序優于微商城。
2、小程序優于公眾號
小程序還未面世前，微信搜索結果首先展現公眾號。但如今微信公眾平臺力推小程序，所以目前的搜索結果排位是：小程序>公眾號>朋友圈>文章，如下圖所示：
另外，小程序可添加自定義關鍵詞，且最多可設置10個，支持每月修改3次。如此一來，小程序極有可能通過這些關鍵詞被用戶搜索到。比如：搜索“鞋子”，也能出來跟鞋子相關的小程序，但小程序名稱不一定帶有“鞋子”的字眼，如下圖所示：
而且，將小程序分享給微信/群好友時，氣泡型的卡片更能充分地展示商品詳情。
3、小程序優于H5
商家可在公眾號正文直接插入小程序卡片，或在“閱讀原文”中插入小程序，替代原有的H5。用戶從“看”到“逛”到“買”都能在微信生態系統里完成。所以，用戶體驗和成交轉化效果會比H5強很多。
4、小程序優于App
相比于App，小程序無需下載安裝即可使用，用戶的接受度更高。小程序的功能基本接近于原生App，卻不會消耗手機內存。Android用戶還有一個“特權”，可將小程序直接添加到桌面，在桌面的展現形態跟App一模一樣。
另附App、H5和小程序的對比圖，如下：
最后再透露一個好消息：據說，微信正邀約部分電商參與“推廣內測”的項目。雖還處于邀請階段，但可以明確的是，微信即將實現“商品搜索”。即用戶在“搜一搜”中輸入商品關鍵詞，搜索列表會直接呈現所有以小程序為載體的商品結果，而每一個搜索結果都可以直接調轉到小程序商品詳情頁。
所以，對廣大電商而言，小程序不是應該做，而是必須做!
那么，電商們應該如何玩轉小程序?
1、公眾號營銷：利用現有公眾號帶動消費者的使用習慣，引導粉絲到小程序消費
(1)、在公眾號文章中適當插入小程序卡片，替代原有的簡單配圖。生產出強導購能力的內容，再疊加上小程序的電商功能，就會迸發出更大的銷售能量。
(2)、在公眾號的菜單插入小程序，如下圖：
(3)、在公眾號的profile頁中添加關聯小程序，如下圖：
2、社群營銷：粉絲群同步通知，以群裂變的方式，以老拉新，提升老客戶回訪率和拉新率。
3、有線下門店的電商，可給小程序添加門店地點信息，向附近的用戶展示。
時不我待，順勢而為?。?！電商+小程序的結合有太多可能性，電商行業務必要把握好流量風口，切不可錯失良機!只要借好微信的強大流量、順好小程序的強勁勢頭，讓用戶從逛到買，哪有那么難?
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