確定關鍵詞是整個優化的方向，所以關鍵詞的選擇至關重要，對企業、商家而言，核心關鍵詞可以選擇經營范圍，如產品/服務名稱、行業定位，以及企業名稱或品牌名稱等。再圍繞核心關鍵詞進行排列組合產生關鍵詞組或短句。總結以往經驗，選擇關鍵詞有以下技巧：
1、站在客戶的角度考慮潛在客戶在搜索你的產品時將使用什么關鍵詞?這可以從眾多資源中獲得反饋，包括從你的客戶、供應商、品牌經理和銷售人員那里獲知其想法。
2、將關鍵詞擴展成一系列詞組/短語毋用單一詞匯，而是在單一詞匯基礎上進行擴展。
3、進行多重排列組合改變短語中的詞序以創建不同的詞語組合。
4、通過百度相關搜索，百度指數等分析關鍵詞。
4、不要使用意義太泛的關鍵詞。
5、用自己的品牌做關鍵詞。
6、使用地理位置地理位置對于服務于地方性的企業尤其重要。如果你的業務范圍以本地為主，則在關鍵詞組合中加上地區名稱。
7、回顧競爭者使用的關鍵詞，查尋競爭者的關鍵詞可讓你想到一些你可能漏掉的詞組。但不要照抄任何人的關鍵詞，因為你并不清楚他們如何要使用這些關鍵詞——你得自己想關鍵詞。尋找別人的關鍵詞只是對你已經選好的關鍵詞進行補充。
8、不用與自己無關的關鍵字，總是會有人將熱門的詞匯列入自己的META關鍵字中——盡管這個熱門關鍵字跟自己網站內容毫不相干。甚至有人把競爭對手的品牌也加入到自己的關鍵字中，這不僅侵權，可能被起訴(國外多起類似案例)，并且由于這些所謂"熱門"詞匯并未在網站內容中出現，因此對排名并無實質幫助，過多的虛假關鍵詞還可能受到處罰降低排名。
9、控制關鍵詞數量，一頁中的關鍵詞最多不要超過3個為佳，然后所有內容都針對這幾個核心關鍵詞展開，才能保證關鍵詞密度合理。搜索引擎也會認為該頁主題明確。如果確實有大量關鍵詞需要呈現，可以分散寫在其它頁面并針對性優化，讓這些頁面也具有"門頁(entry)"的效果。這也是為什么首頁和內頁的關鍵詞往往要有所區分的原因。最典型的情況是擁有不同的產品和服務的情況下，對每個產品進行單網頁優化，而不是羅列在一個首頁上。
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